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原创 砥砺出真金!分众传媒再交出色答卷_财经频道_东

  • 时间:2020-08-26 07:21  来源:未知   作者:admin   点击:

受今年疫情影响,上半年全国影院暂停营业,至七月才陆续恢复营业。因此,分众传媒上半年影院广告收入大幅下滑超过85%;并且一季度的疫情封控导致电梯广告发布受限,楼宇媒体广告收入也较上年同期有小幅下降。

更多的企业尤其是行业中头部企业,选择将可能收缩的广告预算更多投向头部媒体。这一背景下,品牌的预算也向分众传媒靠拢。

二季度以来国内疫情形势缓解,黑天鹅影响逐渐弱化。分众传媒在二级市场得到更多投资人认可。Wind数据显示,分众传媒60日内涨幅达到28.89%,20日收报6.37元,目前市值935亿。

作为行业龙头玩家,分众传媒(002027.SZ)在电梯广告领域具有“断层”优势:其行业占有度超过第二名至第十名总和的两至三倍。经历疫情的大浪淘沙,分众传媒的领导地位进一步加固。

从成本端来看,下降幅度明显。数据显示,2020年上半年,分众传媒营业成本22.7亿,较上年同期下降10.5亿,下降幅度达到31.6%,其中媒体租赁成本减少8.2亿。

但二季度随着电梯广告的投放已恢复正常,广告主需求也逐渐回暖,当季实现营收26.73亿,净利7.85亿,相比一季度19.4亿营收、0.38亿净利,环比增速明显。分众把握了疫情之后日用消费品、在线教育等行业的市场机遇,尤其是主营业务电梯媒体广告收入,日用快速消费品二季度同比逆势增长25%。

8月20日,分众传媒发布了今年上半年业绩。财报显示,今年上半年分众实现营业收入46.1亿元,其中二季度实现营收26.72亿元,上半年实现归属上市公司股东净利润8.23亿元,同比增长5.85%。

原标题:砥砺出真金!分众传媒再交出色答卷

分众传媒在疫情最严重的上半年仍交出了亮眼成绩。

“马太效应”凸显

疫情洗牌了各个行业的格局,品牌集中度向头部靠拢,马太效应在一定时间内都将持续凸显。无论是对于广告行业,还是广告主的行业来说,都是如此。

今年突如其来的疫情加快了行业整合的进程。受疫情影响,资金、经营压力不断加大,大量中小玩家退出市场,行业资源进一步向头部玩家集中。